La Costa del Sol a non seulement rebondi cet été en termes d’arrivées de touristes, mais elle reste également en tête des zones touristiques d’Espagne dans lesquelles les établissements réalisent le plus de recettes. En fait, Marbella, Estepona et Benalmádena font partie du “Top 20” des destinations de vacances du pays qui ont enregistré les meilleurs revenus pendant la dernière haute saison, comme vient de le publier l’Alliance pour l’excellence touristique (Exceltur) dans son dernier baromètre de la rentabilité et de l’emploi des cent principales destinations touristiques espagnoles. Plus précisément, Marbella se place en deuxième position du classement, avec 197 euros par chambre en moyenne entre juin et septembre, derrière Ibiza, qui est en tête des revenus avec 198 euros. Estepona, avec 181 euros, est en quatrième position, tandis que Benalmádena est en 15ème position, avec 119 euros par chambre et une augmentation de 17%.
Ce baromètre souligne que ce sont les destinations de vacances de la côte méditerranéenne et des archipels qui enregistrent les meilleurs résultats en termes de niveaux de revenus et d’augmentations par rapport à 2019 pendant l’été, avec une augmentation du RevPAR, un indicateur qui mesure la rentabilité, de 12,2% par rapport aux niveaux de 2019, s’élevant en moyenne à 102,9 euros. Ils soulignent également que les destinations avec la meilleure proposition de produit touristique et avec les niveaux de revenus les plus élevés sont celles qui clôturent un meilleur été 2022 et mettent l’accent sur ” les fortes augmentations de revenus dans les destinations de la Costa del Sol, avec Marbella, avec une hausse de 28,4% du revenu par chambre (RevPAR) par rapport à 2019 et Estepona, avec une augmentation de 70,8% “.
Exceltur prévient que l’amélioration des recettes ne s’est pas traduite proportionnellement par une amélioration des résultats, en raison de la forte augmentation des coûts d’énergie et d’approvisionnement et, dans une moindre mesure, des coûts salariaux. En effet, ils chiffrent l’augmentation des prix à 15,8% par rapport à l’année précédant la pandémie et expliquent que cette augmentation est inférieure à la hausse des coûts moyens. Selon la dernière enquête réalisée par le lobby du tourisme, les coûts de l’énergie ont augmenté de 32,8%, les autres fournitures de 18,1% et les coûts de la main-d’œuvre de 10,4%. ” L’augmentation des prix constatée cet été ne répond pas seulement à la nécessité de répercuter la hausse des coûts. L’été 2022 a également reflété les résultats de l’effort d’amélioration des produits que certaines compagnies et opérateurs ont réalisé ces derniers mois et qui ont un impact significatif sur l’évolution concurrentielle de certains produits et destinations, montrant la pertinence de parier sur le renouvellement et le repositionnement avec de nouveaux produits”, soulignent-ils.
Destinations urbaines
Dans le classement des destinations urbaines, la capitale de la Costa del Sol figure également dans les premières places. Le baromètre souligne qu’il occupe la position, avec 119 euros de revenus par chambre en moyenne, ce qui représente une hausse de 22,3% par rapport à l’été 2019. Elle est devancée par Saint-Sébastien, avec 170,4 euros, Barcelone, avec 145 euros, Palma de Majorque, avec 124 euros, et Cadix, avec 117 euros. Toutefois, c’est à Malaga que les prix ont le plus augmenté parmi ces villes qui sont en tête du baromètre urbain.
“Les villes clôturent cet été 2022 avec un niveau de revenu par chambre de 91,4 euros en moyenne, soit 7,2% de plus par rapport au niveau de 2019, le plaçant en dessous de celui des destinations de vacances. L’amélioration des revenus provient principalement de la forte reprise des séjours d’été, des city breaks et du segment des congrès et événements à partir de septembre, ce qui a permis aux prix de se redresser avec une hausse de 12% pour répondre à l’augmentation générale des coûts, dans un contexte d’occupation légèrement inférieure aux niveaux pré-pandémiques, environ 4,3% de moins, en raison de l’absence de reprise de certains marchés long-courriers, principalement en Asie”, explique-t-on chez Exceltur.
